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品牌借势追热点的一些思考

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高玲玲 发表于 2015-7-11 10:37:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 高玲玲 于 2015-7-11 10:38 编辑

范冰冰与李晨在微博宣布在一起,“我们”就火了。各大品牌都绞尽脑汁借势热点,想要抢占头条,其中被不少营销人点赞的就是@高洁丝这条略“没节操”的微博了。

但大多数的品牌并不会有高洁丝这样的运气,辛辛苦苦地想到了一个借势的点子,写好文案配好图,微博发出去后,转发互动并没有多少。
追热点和借势,都可以称为实时营销(RealTimeMarketing)。在预算有限的情况下,品牌可以通过借势热点来吸引注意力,与目标消费者沟通,但这也要求营销对品牌有深入的了解,否则只是盲目的跟风。而且,社会化媒体的时代,热点不断出现,明天的“我们”就会替代今天的“我们”。你还记得3个月前”蓝黑白金”之争么?如果记得,你又对哪个品牌的内容还有印象?
因此,实时营销要尽可能与品牌的营销策略配合,否则一味的追热点,只会让营销人员的付出事倍功半。毕竟能抓住转瞬即逝的机会的几率是很低的,只有偶尔的几家品牌能够灵光一现,在很短的时间内快速反应,将品牌植入那些几分钟的片段中,从而达到平常别人需要话费上百万投入广告才能做到的效果。
而且营销不能靠运气,数字营销专家BrianSolis说:
不要只争一朝一夕,要去竞争那些有意义的东西,否则你会得不偿失。
爱德曼全球策略总监DavidArmano也对此表达了类似的观点:
如果实时营销能给一家企业带来一些改变,那很正常。但是如果一家企业的改变是因为一直在实行实时营销,那肯定是不可能的。
而环时互动创始人@金鹏远1968对追热点是这么看:
(1)追热点只是品牌整体传播中的一个环节,而非全部,无法断定它是否能影响销售。
(2)追热点不是心血来潮,也不是每个热点都做,这需要有对品牌很深刻的理解。
(3)社会化推广不只是段子、追逐热点、品牌联合和“撕逼”,而是系统化持久的创新。
网友观点:
夏泉:做人做事做品牌不能忘记“初心”。在浮躁的营销环境中,不是所有品牌商都要且都适合出来追热点。热点自身迭代速度快,是否与自身品牌调性相符、是否能与品牌策略相结合、是否满足目标受众情感诉求..盲从追热点在海量信息中过目即忘。我认为,传统广告形式是品牌公信力建设的工具之一,移动互联+社会化媒体是适用于产品或服务的湿营销。建议品牌商追热点前:1考虑自身品牌格调与受众面;2考虑热点传播中将出现对品牌的影响;3考虑热点后的下一个热点。确定追:1、快速反应,不光是在微博上的push,还应有其他端口;2、文案走心,简单直接不要粗暴;3、每周一追,提炼主题,免得累坏段子手。不追热点:真牛逼,因为他们的品牌是在创造热点。只期望在信息爆炸的时代,少一些垃圾跟浮躁,多一份感动与纯真,毕竟返璞归真围绕着人性本身,还原自我,又见初心。
Jef:追热点的基本在于品牌本身是否已经有清晰的形象和精神,通俗点来说,就是记忆点。配合的创意内容应该是最简单直接嫁接于热点之上品牌记忆点。而不是暗藏诸多玄机的自high。而什么都可能成为记忆点,产品,明星,广告音乐等。

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wjyuyu 发表于 2015-7-11 10:51:02 | 显示全部楼层
不必盲目的追求热点,做好产品和内容才是最重要的
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李森 发表于 2015-7-11 15:25:17 | 显示全部楼层
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良子 发表于 2015-7-13 10:52:01 | 显示全部楼层
借势营销不错
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凉皮冻冻 发表于 2015-7-13 11:34:14 | 显示全部楼层
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